Uma das inaugurações mais aguardadas desta nova leva de marcas internacionais aconteceu na manhã desta quinta-feira, 12.07, em clima discreto, no shopping JK Iguatemi. Apesar do número seleto de clientes e curiosos, o ambiente dourado do primeiro espaço da Miu Miu na América do Sul está mais que preparado para receber os brasileiros – o movimento é aguardado para a noite e durante o fim de semana. De Milão, vieram três integrantes do time de retail (um especialista em bolsas, outro em ready-to-wear, outro em sapatos), além da simpática e animada equipe da loja de São Paulo, composta pelo que mais parecem fãs da marca do que vendedores.
Apesar do esquema soft opening, a preparação para a estreia brasileira foi bem pensada. O resultado está logo na entrada da loja, onde dois manequins portam looks diretamente do desfile de inverno 2013, privilégio geralmente exclusivo da flasghip de Milão. Nas araras, outras surpresinhas para conquistar o público brasileiro: uma delas conta com uma seleção exclusiva de peças de desfiles antigas (algumas de cinco temporadas atrás), uma das estratégias para a inauguração (veja foto acima).
Em outras três, a seleção precisa e bem editada para as mulheres daqui, que deve receber novidades a cada duas semanas, estilo fast fashion de luxo, já que a equipe da marca percebeu que o público que consome o ready-to-wear da Miu Miu costuma comprar uma nova peça a cada 15 dias. A coleção disponível é a do inverno 2013, em sintonia com o calendário internacional. Mas há alguns itens de linha, como a best-seller saia Faille, de tecido levemente estruturado e com memória, e cintura de elástico, que pode ter o formato adapatado de acordo com a vontade da mulher (mais ampla ou mais justinha ao corpo). O preço da etiqueta é R$ 1540, uma diferença aparentemente justa em comparação ao custo da peça na Europa, em que o valor da peça é 390 euros (cerca de R$ 970). A equipe internacional assume um esforço para adequar os preços, uma das grandes preocupações para o mercado brasileiro.
Alguns itens foram feitos exclusivamente para a loja brasileira, como a versão da já famosa sandália de glitter com salto de acrílico com cristais (R$ 2.680) – veja abaixo. A bolsa de renda plissada (o tecido usado é o mesmo das roupas do verão 2013, que também teve saias plissadas na passarela) só pode ser encontrada em cinco lojas da Miu Miu no mundo, uma delas é a brasileira.
Por falar em bolsas, são elas a grande aposta da marca por aqui. A campeã de vendas, a Vitello Lux Bow Bag está disponível nas cores originais, mas também nas versões da nova coleção (abaixo, à dir.). Conhecida pelos modelos molinhos, a marca italiana resolveu criar uma linha de bolsas estruturadas, batizada de Madras, uma resposta aos modelos-hit da Chloé e Céline.
O diálogo entre o ready-to-wear e os acessórios é uma das características da marca, que lançou uma versão das bolsas Cloquet (tipo bauzinho) com o mesmo tecido usado na saia Faille, só que todo texturizado (abaixo, à dir.). A Miu Miu também sabe explorar seus trunfos, prova são os sneakers de glitter, novidade que ganhou os blogs de streetstyle logo após os fashionistas começarem a se cansar da sandália de glitter.
Depois das bolsas, a expectativa é grande em relação à linha de bijoux, novidade que tem ganhado importância na marca e algo que a “Sra. Prada (leia-se, Miuccia) adora e gosta de incentivar”, segundo Nuno Silva, da equipe de retail italiana. Nos displays, colares e pulseiras com cristais e camafeus coloridos, respeitando a máxima de bijoux de impacto e personalidade que norteia a linha. Mas dá para desfilar também com um colar exclusivo de pedras pink (ou até um cinto), originalmente a alça da bolsa Nappa Cristal, que pode virar uma clutch ou ser carregada com a ajuda da alça extra de couro que acompanha o modelo.
Essa é uma das ideias que a equipe de vendedores está pronta a dar para as clientes, que já formam uma lista de quatro mil nomes no cadastro da loja, todas acostumadas a frequentar as lojas internacionais e que já foram convidadas a conhecer a unidade brasileira da marca. O incensado atendimento nacional vai contar também com alguns truques internacionais, como o cuidado em esconder o caixa. Em vez do balcão, a cliente recebe uma pastinha estampada, que leva dentro uma ficha de cadastro e um cartão personalizado onde vai o cartão de crédito.
