Natalia Gosteva de provocações e repetições em Tom FordHá uma lista de designers, cujo afastamento da profissão por muito tempo resolvida a frustração em seus corações leais fãs. Entre eles, Helmut Lang, Eddie Slimane, Martin Mardzhela e muitos outros. Com uma regularidade notável, os rumores sobre o retorno resultante de qualquer um deles na profissão cada vez causando uma emoção alegre seus fãs. Como regra, a especulação ainda não está vindo, mas há exceções. Assim, Jil Sander foi anexado a Uniqlo, um visionário Teyskens belga Olivier encontraram um refúgio em face da Teoria da marca. Há um ano, outra operação foi repatriado Tom Ford. No entanto, não deve ser mencionado que na verdade ele não ir a lugar algum e apenas focado em trabalhar em sua própria linha de perfumes e cosméticos, óculos escuros e roupas masculinas, a criação de casacos "cor de amora com uma faísca", coletes de brocado coloridos e borboletas. No entanto, seu retorno ao estabelecimento de roupas femininas foi um dos mais doces sonhos de muitos admiradores de seu talento, por isso certamente não poderia ser triunfante.
Então, como foi esse retorno bem-vindo. Da mesma forma, podemos dizer que o designer tem feito tudo para não decepcionar seus fãs. Em termos de previsibilidade de suas novas coleções jogado sem problemas: as silhuetas, estilos, cortes, cores e materiais que inequivocamente reconhecível. Aqui e na cintura e tornozelos cinto utyanuvshie entrelaçados com fitas, ea presença de penas e franjas, saias justas, jaquetas e tudo bem, cores predatória e sulcos profundos. Tom Ford agora está no papel de Rip Van Winkle - The Wanderer Enchanted, dormir por alguns anos e com o despertar de zelo assumiu o antigo. Na boa, por exemplo, mostrado em setembro, a coleção não era marcar um novo rumo em sua carreira, e terminar o anterior. Evento ainda mais importante deu um casting de sucesso, extraídas do familiar para o povo tremer: Julianne Moore, Daphne Guinness, Beyonce, Karen Elson e Stella Tennant. A segunda coleção em todos os aspectos foi uma continuação lógica do primeiro, para que você possa já ter uma idéia de que tipo de imagem das transmissões da marca. E aqui não é a roupa só em si.
Ford tem sido sempre em primeiro lugar, um gênio do marketing, que conseguiu emparelhar com Domenico De Sole da Gucci para ligar alguns anos da marca fútil à beira da falência em uma empresa com um volume de negócios de bilhões de dólares. Além disso, assim como no final dos anos 1990-2000, a Ford viu-se em um nervo era ideal, e feitura sua, criados de uma vez por Gucci e Yves Saint Laurent, que se tornou a personificação mais precisos. Glamour Sexy acusado, levado a seus limites, se tornou sua marca registrada. O que vale pelo menos uma campanha publicitária muito provocante, criado por ele em colaboração com Mario Testino e Carine Roytfeld. Não há dúvida de que seu retorno a Ford em loja de moda feminina de um par de ases na manga. Vemos imediatamente que alguns pontos-chave para construir uma estratégia de negócios é exatamente o oposto do que, agora decidiram seguir.
A principal coisa que atrai a atenção em suas coleções, é teimosa recusa da Ford para jogar pelas regras comuns, dando ao público a oportunidade de avaliar seus resultados em tempo real. Ambos os shows foram fechados, e as primeiras fotos foram liberados alguns meses após a apresentação. O designer diz que assim ele quer evitar, em primeiro lugar, a rotação excessiva das principais coisas obsoleto antes da temporada e, segundo, aparentemente para impedir a sua replicação. Tanto olhar para algum argumento astuto: dentro de um par de meses antes da temporada em publicações brilhante são mais que suficientes, e as marcas de papel carbono, em qualquer caso, trabalhando com uma velocidade tal que nada pode jogar em algumas semanas.
Assim, o forte desejo de proteger seu projetista criações dos olhos do público, por um lado, é sem forma retrógrada - enquanto as marcas mais visionárias, ao contrário, lavrar o portão mais largo, oferecendo-se para ver o que está acontecendo nos bastidores, o show em si, e depois outro, e um par de entrevistas o designer a tomar, para não mencionar a possibilidade de tubulação quente para comprar o que viu no site da marca. Porque agora os mods mais avançada segunda-feira começa no sábado, isto é, o inverno - no verão e vice-versa.
Por outro lado, essa proximidade está trabalhando para criar um halo de exclusividade em torno da marca. Além disso, não tem que competir pela atenção da sociedade da moda no meio das Semanas de Moda, quando o dia são dezenas de shows, com fotos que são imediatamente comparados e discutidos. Embora Ford é um designer bem sucedido e bem conhecido, mas em cinco anos ele passou a fazer tudo, mas a roupa das mulheres, ele saiu da gaiola alguns, pelo menos, competir com os pesos pesados da indústria, como Prada ou Louis Vuitton, seria complicado. Nesta situação, ele escolhe apenas a estratégia correta - elitismo edifício. Aqui, pelo caminho que vieram e namoradas de celebridades, - membro do Outono mostrar avidamente falar sobre o que um evento incrível - montagem, Tom Ford, e usam um milagre também. Daí, também, e fechado, e rola sobre o número de estrelas filiadas, e toda a face reconhecível do designer insistiu que aparece em cada sessão de fotos estrategicamente importantes para a Vogue americana, francesa e chinesa. Ford conseguiu fazer uma marca de si mesmo, mas dificilmente há um designer que não só aparece com freqüência na imprensa, mas tem sido freqüentemente o herói de uma série de capas de revistas. A recente campanha publicitária do sexo feminino linha de cosméticos Tom Ford também não foi sem a sua participação. O designer simplesmente explicou que sua presença nas fotografias oferecem uma boa venda. Ninguém duvidava disso.
A segunda característica que distingue o novo trabalho de Ford. - Irrepressible auto-citações. É de se admitir que as coisas Tom Ford ainda é luxuoso - nenhuma outra palavra - materiais caros e alfaiataria magistral com um olho em o que fazer com uma admiração figura feminina. Mas o gênero em que ele trabalha, pode ser descrito como "um pot-pourri de design": a mão do tempo-testadas técnicas familiares inabalável envolvidos em uma única unidade. O designer diz que ele não iria especular sobre as tendências, tentando adaptar-se a cada temporada dos novos desenvolvimentos. Em princípio, isso poderia ser explicado pelo fato de que há muito tempo encontrou seu estilo e sabia como olhar perfeito a partir do seu ponto de vista, uma mulher. Isso e uma constância em seus gostos. No final, cada designer tem um conjunto de suas partes favoritas e dispositivos que compõem o seu estilo arquitectónico.
Outra coisa é que nas coleções da continuidade Ford da imagem vai além de seguir um estilo particular. E aqui está truísmo lembrar valor sobre o fato de que a essência da moda está em constante mudança - o que é quente, e amanhã ele sai, a seguir. Ford teimosamente tenta entrar no mesmo rio duas vezes, continuando a fazer malabarismos, não só todo o estilo conhecido e detalhes, mas acrescentar a uma roupa brilhante make-up à beira de cabelo sujo e macio, para não mencionar o expressivo poses e bocas se separaram modelos - mesmo para além de coisas individuais, o seu fornecimento levanta questões. Mas, novamente, o designer é uma boa idéia do que dirigiu funciona: Arabian princesa, troféu e uma mulher chinesa com um ambicioso zest newfound para o consumismo. E há claramente não há necessidade de experiência ou inventar algo completamente novo, todos os componentes de sucesso são bem conhecidos. Não devemos estranhar, mas encantamento.Portanto, o designer cria diligentemente casacos chique debruada com pele, e vestidos no melhor openwork. Bem, o «sexo vende», em princípio, tem sido sempre um modus operandi de marketing da Ford.
O quão bem sucedido será esta estratégia, o tempo dirá. Talvez, como há muitos anos, Tom Ford anunciaria longo atraso mudança para a indústria da moda. Assim, nos últimos tempos, abalada por escândalos ela. E em termos de sverhotkrytosti, e com relação aos requisitos de "novidade" não é a cada estação ea cada três meses (incluindo a pré-coleta) modo é claramente num impasse e precisava de um novo vetor de desenvolvimento. Pode ser verdade, que, tendo aumentado o poder, a Ford tem a volta completa na corrida geral, mas ainda assim este cenário é improvável. Ele parece gostar de jogar pelas suas regras, e ele não pode permitir isso.
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About Tome speechNatalia Gosteva of provocations and repetitions in Tom FordThere is a list of designers, whose departure from the profession for a long time settled the frustration in their hearts loyal fans. Among them Helmut Lang, Eddie Slimane, Martin Mardzhela and many others. With remarkable regularity, resulting rumors about the return of any of them into the profession each time causing a joyous thrill their fans. As a rule, further speculation is not coming, but there are exceptions. Thus, Jil Sander was attached to Uniqlo, a visionary Belgian Olivier Teyskens found a haven in the face of the brand Theory. A year ago, another returnee operation was Tom Ford. However, there should be mentioned that in fact he did not go anywhere and just focused on working on their own line of perfumes and cosmetics, sunglasses and men's clothing, creating coats "cranberry color with a spark," colorful brocade vests and butterflies. Nevertheless, his return to the establishment of women's clothing was one of the sweetest dreams of many admirers of his talent, so it certainly could not be triumphant.So, how was such a welcome return. Similarly, we can say that the designer has done everything not to disappoint his fans. In terms of the predictability of its new collections played without a hitch: the silhouettes, styles, cuts, colors and materials that unmistakably recognizable. Here and waist belt utyanuvshie and ankles entwined with ribbons, and the presence of feathers and fringe, tight skirts, jackets and all right, predatory colors and deep grooves. Tom Ford now stands in the role of Rip Van Winkle - The Enchanted Wanderer, sleeping for a few years and with the awakening of zealously took up the old one. In good, for example, shown in September, the collection was not mark a new turn in his career, and finish the previous one. Even more important event has given a hit casting, drawn from the familiar to the people tremble: Julianne Moore, Daphne Guinness, Beyonce, Karen Elson and Stella Tennant. The second collection in all respects was a logical continuation of the first, so that you can already get an idea of what kind of image of the brand broadcasts. And here is not only clothing itself.Ford has always been first and foremost a genius of marketing, who managed to pair with Domenico De Sole of Gucci to turn a few years of futile brand on the verge of bankruptcy into a company with a turnover of billions of dollars. In addition, just as in the late 1990-2000's, Ford found himself in an ideal nerve era, and his workmanship, created once for Gucci and Yves Saint Laurent, it became the most accurate embodiment. Sexy Glamour charged, taken to its limits, became his trademark. What is worth at least a very provocative advertising campaign, created by him in collaboration with Mario Testino and Carine Roytfeld. There is no doubt that his return to Ford in store women's fashion a couple of aces up his sleeve. We immediately see that a few key points to build a business strategy it is exactly the opposite of that, now decided to follow.The main thing that attracts attention in its collections, it's Ford's stubborn refusal to play by common rules, giving the public an opportunity to assess their results in real time. Both shows were closed, and the first photos were released a few months after the presentation. The designer says that so he wants to avoid, first, excessive rotation of the key things stale before the season, and second, ostensibly to prevent their replication. Both look to some cunning argument: within a couple of months before the season in glossy publications are more than enough, and brands of carbon paper, in any case, working with such speed that anything can play in a few weeks.Thus, the strong desire to protect their creations designer from the public eye, on the one hand, it is formless retrograde - while most visionary brands, by contrast, plowing the gate wider, offering to watch what is happening behind the scenes, the show itself, and then another, and a couple of interviews the designer to take, not to mention the possibility of piping hot to buy what they saw on the website of the brand. Because now the most advanced mods Monday begins on Saturday, that is, winter - in summer and vice versa.On the other hand, this closeness is working to create a halo of exclusivity around the brand. Also, do not have to compete for the attention of fashionable society in the midst of Fashion Weeks, when the day are dozens of shows, with photos which are immediately compared and discussed. Although Ford is a successful and well-known designer, but in five years he spent doing everything but women's clothing, he dropped out of the cage a few at least compete with the heavyweights of industry, as Prada or Louis Vuitton, it would be complicated. In this situation, he chooses only the correct strategy - building elitism. Here, by the way they came and celebrity girlfriends, - member of the autumn show avidly talk about what an incredible event - fitting, Tom Ford, and do wear a miracle as well. Hence, too, and closed, and rolls over the number of affiliated stars, and all the recognizable face of the designer insisted looming at every photo shoot strategically important for the American, French and Chinese VOGUE. Ford managed to make a brand out of himself, yet there is hardly a designer who not only appears frequently in the press, but has frequently been the hero of a series of covers of magazines. A recent advertising campaign female cosmetic line Tom Ford also has not been without its participation. The designer simply explained that his presence in the photographs provide a good sale. Nobody doubted it.The second feature that distinguishes the new work Ford. - Irrepressible self-citations. One has to admit that things Tom Ford is still luxurious - no other word - expensive materials and masterful tailoring with an eye on what to make of a female figure admiration. But the genre in which he works, can be described as "a potpourri of design": the time-tested techniques familiar unfaltering hand involved in a single unit. The designer says he would not speculate on trends, trying to adapt to every season of the new developments. In principle, this could be explained by the fact that he has long found his style and knew how to look perfect from his point of view, a woman. This and a constancy in their tastes. In the end, every designer has a set of your favorite parts and devices that make up its architectural style.Another thing is that in the collections of the Ford continuity of the image goes beyond following a particular style. And here it is worth remembering truism about the fact that the essence of fashion is continuously changing - what's hot, and tomorrow it goes out and hereinafter. Ford stubbornly tries to enter the same river twice, continuing to juggle not only all the known style and detail, but add to such a bright make-up clothes on the verge of foul and fluffy hair, not to mention the expressive poses and mouths parted models - even apart from individual things, their supply raises questions. But, again, the designer is a good idea of who directed it works: Arabian princess, trophy wives and ambitious Chinese woman with a newfound zest for consumerism. And there is clearly no need to experiment or invent something entirely new, all the components of success are well known. We must not surprising, but enchantment. Therefore, the designer creates diligently chic jackets trimmed with fur, and dresses in the finest openwork. Well, the «sex sells» in principle has always been a marketing modus operandi Ford.How successful will this strategy, time will tell. Perhaps, like many years ago, Tom Ford would herald long-overdue change for the fashion industry. Thus, in recent times shaken by her scandals. And in terms of sverhotkrytosti, and with regard to the requirements of "novelty" is not every season and every three months (including pre-collection) mode is clearly at an impasse and needed a new vector of development. It may be true, that, having increased power, Ford has the full turn in the overall race, but still such a scenario is unlikely. He seems to like to play by their rules, and he can not afford it.
Sobre el discurso de ToméNatalia Gosteva de las provocaciones y las repeticiones de Tom FordHay una lista de los diseñadores, cuya salida de la profesión durante mucho tiempo se establecieron la frustración en sus corazones fieles seguidores.Entre ellos, Helmut Lang, Slimane Eddie, Mardzhela Martin y muchos otros.Con una regularidad notable, los rumores que resulta de la vuelta de alguno de ellos en la profesión cada vez causan una emoción alegre a sus fans. Como regla general, la especulación más no viene, pero hay excepciones. Así, Jil Sander se adjuntó a Uniqlo, una Teyskens visionario belga Olivier encontrado un refugio en la cara de la Teoría de la marca. Hace un año, otra operación de repatriados fue Tom Ford. Sin embargo, debe mencionarse que en realidad no fue a ninguna parte y sólo se centró en el trabajo en su propia línea de perfumes y cosméticos, gafas de sol y ropa de hombre, la creación de capas de "color arándano con una chispa", chalecos de brocado de colores y mariposas. Sin embargo, su regreso a la creación de prendas de vestir de las mujeres fue uno de los más dulces sueños de muchos admiradores de su talento, por lo que sin duda no puede ser triunfante.Entonces, ¿cómo era un bienvenido retorno. Del mismo modo, podemos decir que el diseñador ha hecho todo lo posible para no decepcionar a sus fans. En cuanto a la previsibilidad de sus nuevas colecciones jugar sin problemas: las siluetas, estilos, cortes, colores y materiales que evidentes y manifiestas. Aquí y en la cintura y los tobillos cinturón utyanuvshie entrelazadas con cintas y la presencia de plumas y flecos, faldas ajustadas, chaquetas y toda la derecha, los colores depredador y surcos profundos. Tom Ford se encuentra ahora en el papel de Rip Van Winkle - The Wanderer Encantado, dormir por unos cuantos años y con el despertar de celo llevó hasta la antigua. En el bien, por ejemplo, se muestra en septiembre, la colección no se marca un nuevo giro en su carrera, y terminar la anterior. Evento más importante aún ha dado un golpe de fundición, elaborado a partir de lo familiar a temblar la gente: Julianne Moore, Daphne Guinness, Beyonce, Karen Elson y Stella Tennant. La segunda colección en todos los aspectos fue una continuación lógica del primero, así que ya puedes tener una idea de qué tipo de imagen de las transmisiones de la marca. Y aquí no es sólo ropa en sí.Ford siempre ha sido, ante todo, un genio del marketing, que logró emparejar con Domenico De Sole de Gucci a su vez unos pocos años de la marca inútil en el borde de la quiebra en una empresa con una facturación de mil millones de dólares. Además, al igual que a finales de los 1990-2000, Ford se encontró en una época del nervio ideal, y hechura suya, creados de una vez por Gucci e Yves Saint Laurent, se convirtió en la encarnación más precisa. Glamour Sexy acusado, llevado a sus límites, se convirtió en su marca registrada. ¿Qué es el valor de al menos una campaña de publicidad muy provocativa, creado por él en colaboración con Mario Testino y Roytfeld Carine. No hay duda de que su regreso a Ford en la tienda de moda de la mujer un par de ases bajo la manga. Inmediatamente vemos que algunos puntos claves para construir una estrategia de negocio es exactamente lo contrario de esto, decidido a seguir.Lo principal que atrae la atención de sus colecciones, es obstinada negativa de Ford para jugar con las reglas comunes, dando al público la oportunidad de evaluar sus resultados en tiempo real. Ambos espectáculos fueron cerradas, y las primeras fotos fueron puestos en libertad unos meses después de la presentación. El diseñador dice que lo que quiere evitar, en primer lugar, la excesiva rotación de los puntos clave rancio antes de la temporada, y en segundo lugar, aparentemente para evitar su repetición. Ambos se ven con algún argumento astucia: en un par de meses antes de la temporada en publicaciones en papel satinado son más que suficientes, y las marcas de papel carbón, en todo caso, trabajar con tal velocidad que cualquier cosa puede jugar en un par de semanas.Así, el fuerte deseo de proteger su diseñador creaciones de la mirada pública, por un lado, no tiene forma retrógrada - mientras que la mayoría de marcas visionarias, por el contrario, el arado de la puerta más amplia, ofreciendo a ver lo que está sucediendo detrás de las escenas, el espectáculo en sí, y luego otro, y un par de entrevistas el diseñador de tomar, por no hablar de la posibilidad de caliente a comprar lo que vi en la página web de la marca.Porque ahora los mods más avanzada lunes comienza el sábado, es decir, el invierno - en verano y viceversa.Por otro lado, esta cercanía está trabajando para crear un halo de exclusividad alrededor de la marca. Además, no tienen que competir por la atención de la sociedad de moda en medio de las Semanas de la Moda, cuando el día decenas de espectáculos, con fotografías que son inmediatamente comparar y discutir. Aunque Ford es un diseñador de éxito y bien conocidos, pero en cinco años que pasó haciendo todo, pero la ropa de la mujer, se salió de la jaula de unos pocos, al menos competir con los pesos pesados de la industria, como Prada o Louis Vuitton, que sería complicado. En esta situación, se elige sólo la estrategia correcta - elitismo edificio. En este caso, por la forma en que llegó y amigas de celebridades, - miembro del otoño muestran avidez hablar de lo que un acontecimiento increíble - montaje, Tom Ford, y llevan un milagro así. Por lo tanto, también, y cerrado, y se da vuelta el número de estrellas afiliados, y todo el rostro reconocible del diseñador insistió en ciernes en cada sesión de fotos de importancia estratégica para el Vogue americano, francés y chino. Ford logró hacer una marca de sí mismo, sin embargo, apenas hay un diseñador que no sólo aparece con frecuencia en la prensa, pero con frecuencia ha sido el héroe de una serie de portadas de revistas. Una reciente campaña publicitaria de la línea de cosmética femenina Tom Ford también no ha sido sin su participación. El diseñador explicó simplemente que su presencia en las fotografías ofrecen una buena venta. Nadie lo dudaba.La segunda característica que distingue el nuevo trabajo de Ford. - Indomable auto-citas. Uno tiene que admitir que las cosas Tom Ford sigue siendo de lujo - no hay otra palabra - materiales costosos y la adaptación magistral con un ojo en qué hacer con una admiración figura femenina. Pero el género en el que trabaja, puede ser descrito como "un popurrí de diseño": la mano de las técnicas de la prueba del tiempo inquebrantable familiares involucrados en una sola unidad. El diseñador dice que él no quiso especular sobre las tendencias, tratando de adaptarse a cada temporada de los nuevos desarrollos. En principio, esto podría explicarse por el hecho de que él siempre ha encontrado su estilo y supo lucir perfecta desde su punto de vista, una mujer. Esto y una constancia en sus gustos. Al final, cada diseñador tiene un conjunto de sus partes favoritas y los dispositivos que forman parte de su estilo arquitectónico.Otra cosa es que en las colecciones de la continuidad de Ford de la imagen va más allá siguiendo un estilo particular. Y aquí es lugar común vale la pena recordar el hecho de que la esencia de la moda está en continuo cambio - lo que está caliente, y mañana sale y en adelante. Ford tercamente intenta entrar en el mismo río dos veces, sin dejar de hacer juegos malabares no sólo todo el estilo conocido y los detalles, pero añadir una ropa brillante maquillaje en el borde de cabello sucio y esponjosa, por no hablar de la expresión plantea y se separaron las bocas modelos - incluso aparte de las cosas individuales, su oferta plantea preguntas. Pero, de nuevo, el diseñador es una buena idea de quién dirigió las obras: Arabian princesa, esposas trofeo y ambiciosa mujer china con un entusiasmo recién descubierto para el consumo. Y está claro que no tenga que experimentar o inventar algo totalmente nuevo, todos los componentes de éxito son bien conocidos. Debemos, no es sorprendente, pero encanto. Por lo tanto, el diseñador crea diligencia chaquetas elegantes adornadas con piel, y se viste con los mejores calados. Pues bien, el «sexo vende», en principio, siempre ha sido una comercialización modus operandi Ford.¿Qué tan exitosa será esta estrategia, el tiempo lo dirá. Tal vez, como hace muchos años, Tom Ford anunciaría el cambio largamente esperada por la industria de la moda. Por lo tanto, en los últimos tiempos sacudidos por su escándalos. Y en términos de sverhotkrytosti, y con respecto a los requisitos de "novedad" no es en cada temporada y cada tres meses (incluyendo pre-recolección) es claramente el modo en un punto muerto y que necesitaba un nuevo vector de desarrollo. Puede ser cierto, que, habiendo aumentado el poder, Ford tiene la vuelta completa en la clasificación general, pero aún así este escenario es poco probable. Parece que le gusta jugar con sus reglas, y no se lo puede permitir.
